2022年中国数字音乐行业洞察报告：无界音乐，变道竞争，谁主沉浮？

音乐版权进入“非独家”时代:2021年 国家市场监督管理总局责令腾讯解除独家音 乐版权，终结了腾讯的音乐版权霸权，这对 音乐行业来说意味着一个时代的结束，另一 个全新时代的开启，通过垄断及控制上游版 权获得竞争优势的时代已经结束，所有的数 字音乐平台拥有了更加公平、透明及开放的 市场竞争环境，而想要在全新的音乐市场竞 争环境中获得竞争优势，就需要拥有更强的 运营能力、更吸引用户的社区内容、更能链 接人与音乐、人与人的优质社区生态。在版 权“非独家”时代，数字音乐行业的竞争格 局正在快速的改变，数字音乐市场的竞争重 新被激活。

数字音乐用户大迁移、大重构:数字音 乐竞争环境、用户年龄结构、用户偏好、用 户需求及音乐版权市场正在发生深刻的变革。

数字音乐用户分层、分圈趋势加速，用户跨 平台的大迁移、大重构正在进行，用户正在 流向能够提供优质音乐体验、优质音乐内容、 能遇见价值认同与精神共鸣同类的数字音乐 服务平台迁移重构，除了同类型平台用户的 迁移重构之外，跨音乐服务媒介类型的迁移 和重构更加迅猛，已经成为这种大迁移、大 重构的最重要组成部分。

短视频音乐服务崛起:以抖音为代表的 短视频平台拥有优秀的音乐内容能力、音乐 社区生态、音乐社交生态及音乐商业变现能 力，深受音乐用户和音乐人的青睐，版权已 经不再是阻碍用户跨媒介跨平台流动的阻力， 用户大规模跨音乐媒介迁移重构正在进行， 以抖音为代表的短视频平台成为了用户聚集 的新中心平台，大量音乐用户从传统数字音 乐平台向短视频平台迁移聚合。