⾃从2017年4年可⼜可乐取消CMO,设置新的岗位CGO开始,越来越多的企业开始把⾸席增长官(CGO)变成驱动公司业务增长的核⼼,可以预见,CGO将替代传统的CMO、CSO、COO,成为公司CEO最重要的增长参谋与操盘作战者。
营销学之⽗菲利普·科特勒曾说,要把营销作为⼀种市场战略!市场战略的核⼼是什么?是市场增长,实现客户价值与公司价值的共同增长!那传统的CMO如何升级?CGO需要哪些核⼼能⼒?CGO的市场战略与传统营销战略究竟有何不同?市场增长的观念如何有效转化为实施路径?这些都是写这本书的价值和意义所在。
本书作者提出来何谓市场战略,何谓市场层⾯的公司增长战略,商业战略与营销战略究竟不同之处何在,何谓竞争战略的咽喉,基于历史和逻辑全⾯还原营销的本质,并提出⾸席增长官的⼋⼤核⼼能⼒,本书适合CEO、CMO以及⼯商管理领域的专业⼈⼠和EMBA、MBA阅读。