2023年度上半年TikTok生态发展白皮书

2023 上半年，TikTok、Facebook Reels 和 YouTube Shorts 等海外短视频直播平台取得了巨大发展，短视频直播不 仅在国内取得了巨大的成功，也受到了海外用户的高度喜欢，成为超越图文时代新的全球内容表达方式，很可能对全 球社会和商业的影响会超越中国。

年初，中国出海品牌、商家、工厂对于想要进入 TikTok 生态的热情与紧迫明显高了太多，他们有太多疑问和困惑，在 这个背景下，我于今年三月前往东南亚，专程拜访了印尼、菲律宾、泰国、马来西亚等东南亚国家当地最顶级的品牌、 TSP、MCN 机构，五月底又前往美国与包括 Google、亚马逊等各平台官方人员、行业内各赛道前沿的创业者与领军 者进行一对一的线下专访，结识了许多 TikTok 顶级品牌、生态从业者朋友，也学习到很多新知识，共同交流 TikTok 的生态发展、未来商业机会点以及行业痛点，我们同事以系列文章的形式陆续发布在了“FastData 观察”公众号上。

在过去半年时间里，无论是短视频还是直播带货都在东南亚取得了跨越式的发展，虽然 TikTok Shop 巴西和欧洲多个 站点在 2023 上半年暂缓开放，但是背后令我们高兴的原因是 TikTok 在不断集中重心于美国市场。另，包括以新的中 国出海“四小龙”——TEMU、速卖通、TikTok 和 SHEIN 为代表的“全托管”模式都在为中国企业拓展全球市场助力。

今年 3 月 FastData 研究院发布了 2022 年 TikTok 生态发展白皮书，截至目前曝光量已超百万，有上百家媒体转载和引用， 白皮书帮助许多 TikTok 创业者了解了全球短视频直播生态，为他们提供了一个客观且全面的观察 TikTok 生态以及全 球短视频市场发展的窗口，受到了市场的认可，也成为了这个生态的标准。

基于此，在过去一个月时间内 FastData 不仅在筹备 7 月 20 日深圳的 2000 人全球短视频直播大会，虽然经常加班到 凌晨。我们同事也加班加点完成了本次 2023 上半年 TikTok 生态发展白皮书，在这个过程中也不免有我们观察不到的 地方，对于报告中不严谨的内容欢迎您的批评与指正，同时也期待与您的交流。

最后，在海外，我看到中国人走出国门，在异国他乡打拼，他们的勇敢、智慧、勤劳让我深受震撼，这种精神是中国的希望， 是真正向上的力量，是我们对未来的信心所在!在此，我通过白皮书向他们致敬，向为他们提供基建出海的 TikTok、 TEMU、SHEIN 等新平台致敬!