后疫情时代面部底妆趋势洞察报告

疫情对消费者美妆习惯的改变仍在继续，而习惯的改变对美容市场的长期影响也已发生。《纽约时报》8月刊载的《粉 底已死》一文中，作者Kristen Bateman就认为，由于长时间的佩戴口罩，以及“悦己”等个性化审美态度的流行， 曾经被认为是化妆第一步的“全脸打底”(full-coverage foundation)的重要性将越来越小，人们逐渐习惯展示瑕 疵和痘印、突出眼妆，或者只使用高光或修容。这也直接导致了底妆正在整体逐渐弱化其“遮盖”的基础性功能，向多 元功效方向迈进。这股趋势已经影响到曾经崇尚“无瑕疵”审美的东亚国家，CBNData认为中国的底妆消费也将迎来 转折点。

本报告将结合中国市场的审美背景和消费者美妆习惯，从面部底妆市场现状、面部底妆消费者洞察以及面部底妆品牌营 销三大视角，对当下的底妆市场进行拆解与洞察。