2022国产白酒网络市场洞察

白酒消费进入存量市场已久，高端白酒是推动行业发展的重要驱动力。白酒公司长期竞争力核心在于品牌，品牌力打造是高端化的核心因素。白酒公司逐步增加线上营销投入，打造新零售模式，寻找新的高效增量路径。

过往，线下经销是白酒企业增收的核心路径，近年来，因不可抗力因素影响，消费需求疲乏且传统渠道近乎停摆，白酒企业积累了大量库存，开始重视并布局线上渠道，逐步加大线上营销投入，打造新零售模式，寻找高效增长路径。但白酒消费进入存量市场已久，行业规模扩张及毛利提升多由高端白酒所推动，对酒企而言，如何能在周期发展中穿越牛熊？

纵观行业发展，不难发现其核心便在于能否打造出宽阔的品牌护城河，品牌力是打造高端化的首要因素，品牌力将成为白酒企业进一步获取市场份额、改善销售结构的重要关键。

2023年2月，闻道网络携手酒业动静发布《2022国产白酒网络市场洞察》数据报告。本次国产白酒数据报告，闻道网络携手酒类专业媒体酒业动静，聚焦国产白酒网络市场进行深入研究，尝试解读存量市场竞争下，白酒主要消费群体的趋势动向，白酒行业标杆品牌如何守住自身市场地位，并寻找新的机会点，新锐品牌又是如何实现从0到1的突破，线上渠道到底该如何布局，以提供一些有效的品牌营销参考价值。

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