2023年数字营销十大趋势报告

2023 年，有人乐观，有人忐忑，但更普遍的社会情绪是——期待。

这一年，终归是个不一样的年头。加速变化的大环境下，过去一段时间内，品牌大多谈生存、讲 务实的基调发生了微妙的变化，今年更为高频出现的词是稳健和创新。在 SocialBeta 与行业的 交流中，我们听到了许多品牌的真实想法，其中不乏对线下回暖、生活方式、传统文化等话题的 关注，亦有着眼于挖掘会员运营、新技术等方面的潜在机会。

品牌的视野光谱涵盖了从内在成长到外向对话的种种层次，而在 SocialBeta 看来，这无疑宣告 着越来越多品牌已经达成了「做自己」的共识，将品牌成长作为一项必须完成的长期课题，这也 与去年年初我们提出的「重拾长期主义」相呼应。

置身新的年景，SocialBeta 认为，厘清这一课题的核心，离不开「创造联结」这四个字。于品牌而言， 创造品牌与消费者、消费者与消费者，甚至品牌与品牌之间的联结，即是对品牌成长的一种转译。 通过「创造 – 联结 – 再创造 – 再联结」的过程，品牌得以构建一条处在动态循环中的关系链，稳 步积累自身的品牌价值。

「创造联结」，同样是我们在本篇十大趋势中提出的主题。基于「『SocialBeta Lite』日日观察、『案 例一周』周周梳理、『月度观察』月月提炼、『SocialBeta 100』年年回顾」的栏目体系，今年， 我们继续以品牌成长为观察主线，对近 5000 个品牌与消费者的沟通实践进行了全面复盘和梳理， 并从中提炼出了新一年的数字营销十大趋势。

… …