2022中国内容云发展状况白皮书

当前世界经济走向复杂格局，企业发展面临日趋复杂的挑战，亟需探寻新形势下最具成效的增长之道。海比研究院研究发现，流量红利消退下，越来越多企业选择布局内容业务作为驱动业务增长的新引擎。

但是，我们同时也发现，内容建设的数字化、智能化也才刚刚起步，内容云的理念也刚刚由火山引擎等公司提出并发布。内容建设的支撑体系与方法论，尤其是内容云的内涵与相关规范还没有达成共识。这在一定程度上阻碍了内容云⸺这个数智时代新物种的健康发展，也为企业依靠内容建设驱动增长带来了很多不必要的困扰。

为帮助组织建立以内容驱动新增长的方法与方案，为更好促进内容云产业快速健康发展，海比研究院、中国传媒大学媒体融合与传 播国家重点实验室、火山引擎、场景实验室共同组建专项研究小组， 开展我国内容云发展状况研究专项。

结合广泛的数据调研结论及企业用户、内容与数智化技术专 家、科研院所第三专家的深度访谈，通过“定量+定性”调研相结合的 方法，内容云专项研究小组从当前企业内容建设现状与需求、内容云 内涵与价值、内容建设方法论与路径，以及内容云发展趋势等方面完 成从宏观到微观的研究与解构，详构内容云的理念、生态与价值。