窥探未来,探讨什么正在取代传统广告。《广告争夺战:互联网数据霸主与广告巨头的博弈》是危机中的广告营销世界的真实写照。
广告界,过去的同盟伙伴如今成为竞争对手,广告主对广告代理商吃回捆的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延,昭示着这个行业的不安。在这《广告争夺战:互联网数据霸主与广告巨头的博弈》中,我们会看到一些广告界传统的象征,比如全球大的广告代理商WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好,而他却公开反对这些技术平台。
我们还会看到欧文·戈特利布,他是大型媒介代理商群邑集团的领袖。但是,在甲骨文、IBM等技术企业的支持下,广告购买越来越由计算机程序实现,这让群邑集团和大多媒介代理一样,面对技术的锋芒,看不清前方的道路。
在书中,我们也会看到许多“新势力”的代表,比如脸书的首席营销官卡洛琳·艾弗森;还有那些推动变革的新生力量;以及将广告视为干扰,并用软件将其屏蔽的千禧一代。为此,在书中,我们将会看到一位“媒人”式的人物,他就是媒链公司的迈克尔·卡森。他将广告营销行业的各方联系在一起,将行业面临的恐惧和变革,转化为自身发展的资源。
作者简介
肯•奥莱塔(Ken Auletta),被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”,“全美首屈一指的媒介评论家”,畅销书作家,目前和妻子居住于美国纽约曼哈顿。