2022年中国新消费白皮书

它是消费端的新动能，亦是带动供给侧产业升级的新引擎。 他们是梦想的追光者，也是现实的探索者。

近几年来，新消费潮起云落，快速迭代，也快速试错，变的是浪 潮中的追光主体，不变的是用技术和商业创新让普通人的生活更有趣 味，更富温度的梦想，因为所有商业回报的实现，源头都是人民对美 好生活的向往，而“场景驱动+数智赋能”则成为数字时代新的造梦 沃土。

基于过去一年多对新消费、新国潮、新智造的深度孵化与研究， 每经未来商业智库联合中央财经大学数字经济融合创新发展中心，正 式发布《2022未来商业-新消费年度白皮书》，以期深度揭示当前经 济大背景下新消费领域的价值、趋势与创新内生动力。

自2021年9月发现1001·未来商业-新消费“追光计划”启动以 来，每日经济新闻持续在每年的双11、年货节、315、618等关键时 间节点，通过大数据筛选、大众投票、专家评审等系统，以多维评分 体系构筑新消费月度活力榜，发掘优秀新消费企业，以“对话未来商 业”的专题栏目完成了对20余位新消费“独角兽”企业创始人的深度 专访。

“所有传统消费行业都值得用新消费理念改写一遍”，从价廉物 美的功能型展示到体验性、互动性、社交性、符号性产品的创意设计和场景化、个性化的需求满足，我们感受到了创新DNA的深度转 换，也见证了创新主体的代际更迭。创新试错的过程不全都是鲜花掌 声，消费新物种持续涌现的同时，新消费种族内的大浪淘沙亦是常 态，但他们让生活更加美好的梦想，值得我们一起陪跑，一起见证， 一起思考，助这些追光者走的更远。