2023中国数字营销趋势报告

在无数突发事件和不确定性中，中国营销人送走了百感交集的2022年，站在2023年的门槛之上。 • 过去的一年，营销环境多变，投资信心减弱，营销预算收紧，广告流量下滑。

• 过去的一年，生活随着疫情起伏，观众与品牌主一起追红了刘畊宏、东方甄选。
• 过去的一年，品牌营销仍然吸睛，年初冬奥会、年尾世界杯，处处可见中国品牌的身影。

• 过去的一年，短视频直播炙手可热， 618和双11回归稳定，元宇宙营销方兴未艾。
• 过去的一年，蜜雪冰城“黑化”，椰树椰汁“叫停”，五菱MINI“卖萌”，新老品牌各显神通，力求破局。

这是具有最大挑战的一年，也是最勇奋战的一年，时至年底，秒针营销科学院继续为行业奉上这份宝贵的《中国数字营销趋势报告》， 我们一起回顾2022，展望2023年，为中国的数字营销行业贡献发展的智慧，寻求问题的答案。

透过今年的报告，我们发现营销市场正面临着投资信心和费用双双下降的巨大挑战，内部如何实施营销数字化，外部如何提升营销实 效，是当前环境下困扰营销人的主要问题。

期望我们的报告能帮助营销从业者更全面、从容地理解中国数字营销的现状与趋势。2023年，秒针营销科学院也将通过持续地研究， 帮助大家解决营销中的新困惑和新问题。