汽车行业数字化营销洞察报告

我国乘用车市场模式从增量切换到存量模式，市场增速放缓， 汽车品牌竞争格局越趋激烈;在市场格局变化的同时，用户 群体特征与行为习惯的改变让数字营销的难度和成本上升; 面对行业的多重变局，传统数字营销亟需向精细化运营方向 转型，助力车企通过营销运营化突出重围。

为更好地占领用户心智，营销运营化以“精细化”的方式分 门别类地对用户进行潜移默化的影响，并以大数据为依托， 以数字化技术为主要赋能手段，精心设计汽车用户全生命周 期价值旅程，以用户为中心，对各阶段用户进行精细化运营。

在营销运营化变革的大趋势下，车企、经销商等对汽车垂媒 的需求不断升级，汽车垂直平台的核心数字化能力显得尤为 重要:垂媒通过数字化能力对汽车用户全生命旅程进行营销 运营，帮助主机厂、经销商在品牌影响，线索量、质，以及 私域转化方面提质增效。

在营销运营化理念和趋势下，易车基于多年来在内容、用户、 技术、数据、场景方面的运营经验和积累，沉淀出易车核心 数字化营销运营能力，并在腾易生态加持下，形成助力客户 的三大营销价值体系，打造营销运营化的易车方案——易车 智效引擎，帮助客户营销提质增效。