2022新中产白皮书消费篇

所有洞察从人出发。

2022 年上半年，新冠肺炎疫情反复，社会生产生活秩序受到影响，令居民信心短期受挫，对消费的 释放存在明显压制。国家统计局公开数据显示，2022 年 3—5 月社零数据下探明显，社零总额同比 下滑 3.5%、11.1% 和 6.7%。

当人们切实地错过一个春天的时候，对于真实生活、生活方式回归的渴望被加倍放大。

2022 年 6—8 月，随着疫情好转，消费场景放开，以及一系列“促消费”政策的落地，消费复苏趋 势逐渐显现，社零总额恢复同比正增长，分别增长了 3.1%、2.7% 和 5.4%。

总体来看，新冠肺炎疫情冲击带来的影响是阶段性、暂时的。2022 年下半年，受中秋、国庆等长假 出行活动、“双十一”等线上促销活动的推动，居民积压的消费需求将得到进一步释放。

进一步看消费需求，刚需性强和边际改善明显的消费品复苏弹性较强。前者主要为粮油、食品、饮 料等必需消费品，后者主要为汽车、家电、户外装备、宠物用品等可选消费品。

我们相信，消费升级改善的长期大趋势不会发生改变。