2023巨量引擎搜索价值报告

近年来，巨量搜索引擎的相关数据快速增长，抖音搜索关键词泛化 到了各行各业。用户打开抖音搜索的已经不仅仅是娱乐类信息，更是包 括了餐饮美食、电商购物、工作学习等多方面的需求。现在的抖音搜索 已经是一个综合性的搜索引擎。

2023年上半年，每个用户平均每天在抖音上发起3次搜索行为，而 且这一数据还在不断增长。不管是主动在搜索框发起搜索，还是通过视 频评论区、标题区、底部相关推荐区关键词等等启发式搜索，都已经成 为了抖音用户的日常习惯。

在这样的生态中，搜索也成为了抖音上企业、商家展开生意经营的 中心场——搜索的流量更偏稳定和常态，交易链路也更短，在电商、本 地生活、内容下载、线索经营等不同场景下，搜索都可以给不同场域的 商家带来更加明确的生意增长机会。

在营销侧，搜索是营销的起点也是终点，能够为增长起到很好的枢 纽作用——用户在抖音上的主动搜索和启发式搜索，这个“种草”的过 程，就是营销的起点。而在用户交易决策的最后一环，通过搜索找到品 牌、找到商品、找到服务，完成“拔草”，就是营销的终点。起点和终 点串联了用户旅程的决策链路，也为抖音上的品牌、商家带来了有增量 的实际效果。

2023年，平台也将与千千万万的品牌、商家一起，做好抖音搜索 营销，不断迭代新的搜索营销解决方案，在域内域外经营上提供全场景 营销，从品牌建设到最终转化，从营销到经营，一体化地助力商家增 长，创造更多价值。