2022内容电商年末收官战：抖音好物年货节

区别于双11/618等全平台特定购物日，抖音好物年货节更具有「内容电商」特质，在春 节来临之际，既是引导新式过年方式的内容迸发期，又是用户囤货、换新的时机，对以兴 趣内容为代表的新电商业态更为友好。

抖音好物年货节，一方面顺应用户内容需求，从年货氛围感、年夜饭、新年换新物的角度 出发，给予更多三农、美食、穿搭、家居等核心行业内容展现机会，另一方面以「推好物」 高于「推低价」的转化策略，为新年有购物需求的用户展现「年味er产品」，让更多品类 品牌能借此机会进一步将转化能力释放、提高、提优。

从整体成绩来看，好物年货节通过「寓目标于内容」的方式，以趣味内容拉高活动话题热 度，以种草内容激发用户需求，以直播路径丰满转化能力，帮助品牌在短期迅速实现收官 目标的完美达成，从参与热情上看，日均动销商家数较去年好物节提升121%，日均动销 商品数较去年提升90%，新锐品牌破土生长、传统品牌高效猛增。有哪些新手段、新策略、 新玩法、新趋势，为品牌方打开增长格局?品牌又将如何布局、抓紧每个「短快」好时机?