年轻人的酒：中国酒类品类创新研究报告

“没有人会永远年轻，但永远都会有年轻人”。

年轻人已然成为酒饮消费的主力军，年轻人喜欢喝酒已成为不争的 事实。年轻人饮酒，究竟存在哪些行为特点?行为背后又是怎样的逻辑 思考和认知偏好?年轻人的酒，存在哪些趋势和品类机会?我们又该如 何把握这些趋势和机会?

为解答上述问题，里斯对来自 25 个城市的 2219 位年轻人展开了定 性访谈及定量调研，深入剖析年轻人的饮酒行为现状，并基于心智洞察 和认知分析，洞悉年轻人的酒趋势，挖掘年轻人酒品类机会。

报告从五个部分展开，第一部分“市场洞察篇”，对年轻人的酒市 场进行洞察，梳理年轻人的酒历史发展沿革、市场潜力及面临的挑战; 第二部分“当代年轻人饮酒行为现状篇”，对年轻人饮酒场景、度数、品类、 人群偏好、花费进行剖析;第三部分“年轻人饮酒心智洞察篇”，基于 消费者的心智认知，分析饮酒行为偏好背后更深层次的原因;第四部分“机 会篇”，基于年轻人的饮酒行为及心智洞察，挖掘年轻人酒饮背后的巨 大品类机会;第五部分“问题盘点篇”，梳理当下年轻人的酒存在的常 见问题，为企业发展提供借鉴参考。