小红书男士护肤赛道白皮书

市场规模：近100亿市场规模，增速已超过女性护肤市场，潜力无限

2021年中国男士护肤市场规模达到99亿，未来5年复合增长率为16.26%，增速快于女性护 肤市场规模增速。

消费力: 男性开始舍得为“面子”花钱，核心消费人群年轻化

男性护肤人均消费水平和女性的差距在逐步缩小，其中，25-34岁男性人均消费额最高，月均 1500元以上的男性占比已超过女性;而18-24岁的男性人消费额增速最快;

95后人群占男性理容行业总体的46%，90后次之;核心消费人群呈现年轻化。

小红书男士护肤生态蓬勃发展

随着小红书的快速发展，男士护肤搜索热度指数不断攀升，2022年4-5月，搜索指数上涨167%，男士护肤行业相关三级类目的笔记本总量整体都呈上升趋势，总体增长60%+。