2023新消费趋势解读

当前，消费已经成为经济增长的重要拉力，且中国的消费市场也进入平稳发展阶段，但是面对后疫情时代带来的经济下滑、以及新兴技术带来的外部冲击，新时代消费者的消费理念也发生了变化，普遍来看，消费者关注重心由外向内，消费策略转向保守。

这份报告从4个维度分析消费者心理变化，总结消费新趋势。

一、五类消费人群

悠然自若型：持有储蓄并在财务上更有保障，消费更加自信从容；

一成不变型：财务上不受影响并将持续相同消费习惯及行为；

精打细算型：财务未受影响，但支出更为谨慎，价格敏感度高；

复旧如初型：经历过收入中断或失业，但目前已重新步入正轨；

捉襟见肘型：遭遇财务危机，目前仍持续较为拮据的开支。

二、三个消费关键词

线上化：中国消费者表示日常消费来自线上购物，用在电商和社交媒体时间变长。

本土化：消费者表示购买本地生产的产品，更具有本土文化自信。

自我化：消费者表示在消费中”我需要”和“我喜欢”变得更加重要。

三、四大消费场景

1.风起户外

随着疫情的开放，全民运动健康意识加强，户外运动也从最初的小众化专业化走向大众化轻型化，也使运动与潮流与生活不断融合，场景更加多元化。

在户外，年轻人可以获得社交价值、情绪价值和健康价值。

2.美颜至上

对美的追求是驱动消费的重要因素，表现在美颜护肤上，消费者对成分配方的功效要求更高，表现在生活方式上，追求美与可持续生活方式的融合，从颜值消费到内外兼修的审美消费。

3.精致懒宅

生活节奏日益加快，多数人的时间都被“经济化”，青年一代希望将生活的重心、时间放在更专业、更有价值的地方，从而衍生出”懒人”生活方式；越来越多年轻人倾向花钱“买服务”提升生活幸福指数。

4.宠物当道

近几年，养宠人群逐年增多，撸狗吸猫成为许多年轻人的生活方式大众对于萌宠的喜爱与日俱增，宠物已经成为社交的硬通货，主流宠物主人群体年轻化，宠物类型也日益多样化，整体消费水平也呈现高端化的趋势。