淘宝天猫：2022淘宝天猫酒水行业趋势白皮书

淘系酒水市场规模持续攀升，主要由消费人数和客单上涨共同驱动

• 淘宝天猫酒水市场规模近三年不断攀升， 三年复合增长率31%
• 行业消费者在平台内渗透率稳步提升， 越来越多的消费者愿意在淘系平台购买酒水品类
• 行业新客持续涌入，客单价不断攀升 购买人数和购买力共同驱动酒水行业消费规模增长

高价酒种价格持续走高，驱动市场规模增长，果酒、啤酒客群体量大幅上升

国产白酒凭借高客单和深厚的群众基础占据市场主导地位，洋酒受人群增长和客单提升双驱动保持高速增长，葡萄酒依靠 价格提升弥补人数下滑的颓势，果酒、啤酒虽然价格有一定下跌但客群体量大幅提升，黄酒则保持稳定小幅增长。

新锐白领、小镇中年和资深白领为酒水核心人群，GenZ为潜力人群，行业整体客 群呈年轻化、高端化态势

• 新锐白领、小镇中年和资深白领为酒水核心人群， GenZ高速增长，为市场潜力人群。
• 女性占比进一步扩大，男性价值在购买力中体现; 同时18-24岁人群以及中度购买力以上人群快速增长，行业整体客群呈年轻化、高端化态势。