迈过高歌猛进的2019,美妆市场迎来了略显坎坷的2020:伴随“新冠”疫情的降临, 黑天鹅般的环境骤变,让整个行业都告别了原有的节奏预期,陷入了巨大的不确定性风 暴之中。
对于深处其中的品牌主与营销人而言,最大的确定性也许就是“疫情”终将褪去,只是 迟来或先致的差异;疫情对物流与消费需求的封印也终将解除,行业终将迎来“疫情风 险”褪去后的时代。
回望过去,自2017年以来,天猫美妆、个护与家清三大行业均保持了 50%* 以上的高速增长,行业大势增长迅猛。然而,仔细拆 解,也可发现,不同年份间领跑行业增速的TOP10规模以上叶子类目却不甚稳定,两年间一致者不足半数,即不同年份间消费类 目的爆发存在轮替与变迁,过往领涨的类目,在新的一年中却未必持续领跑。对未来的预测仍需回归至需求洞察本身,探索增长 趋势背后的底层逻辑。
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