2022年,不确定性、流动性、复杂性开 始成为全球共识,社会生活面临着更多 挑战,但也同时存在着向好的希望 —— “ 悬 浮 个 体 稳 以 修 远 ”,正 在 成 为 当 下 所 有个体共同面临的生活状态。
相 比 于 稍 纵 即 逝 的“ 敏 态 趋 势 ”,去 年 我 们聚焦于“消费者稳态需求的变化方向” 提出八大底层消费趋势主张。而今年,对 所有品牌及行业来说,我们需要更进一步 “回归人与生活本身”—— 透过此消彼长 的社会现象与消费数据,回到消费者真实 的生活场景与需求,理解那些底层的、稳 态的且真正会在人们生活中带来印记的力 量,并认真思考这些力量带来的影响。
这便是我们今年看待消费趋势的视角—— 重新思考“人与生活”。
基于对中国消费者生活方式、价值理念、 消费驱动变迁的持续追踪,我们发现消费 者正在采用不同的方式方法来应对和改 善“悬浮”的生活状态,从生活、关系、情 绪、自我、认同等方方面面进行着对抗“悬 浮”的个体实践。今年我们深入消费者的 真 实 生 活 ,并 结 合 京 东 站 内 数 据 ,从 大 小 数据融合的角度对消费趋势进行文化性解 读,在去年八大消费趋势主张的基础上, 升 级 出 韧 性 生 活 、友 好 共 融 、心 灵 免 疫 、 身体圣殿、文化亲密五大消费新趋势。
回归对“人与生活”本身的关注与理解,才 能在悬浮状态中蓄力,以“人与生活”为原 点,才能持续向下扎根,向上生长。