2023户外功能性童装机会点研究报告

户外童装市场大盘:市场增长明显，儿童防晒服、羽绒服品类增长明显

2022年1-12月，天猫户外童装市场累计销售额5.3亿元，同比上升46.0%，22年初各地疫情反复、居家时间变长，“露营”、“户外”等近郊户外旅行 在社交媒体上爆火。22年618和双十一户外童装表现较好，同比增长明显，2022年11月销售额同比增长幅度均超过90%。在细分类目中，儿童皮肤衣/ 防晒衣占据户外童装市场较大市场份额，22年全年销售额约2.0亿元，同比超过20.7%;从线上销售额数据走势上来看，儿童皮肤衣受季节性影响较大， 在两年的4、5、6月份销售额都呈现出上升的趋势。近两年随着户外运动的兴起、成人户外市场向童装市场的辐射，都是促使儿童童装户外市场增长的原因。