2022年中国网络综艺商业变现复盘

SVC(Sponsorship Value Creator)模型是艾瑞最新研发的针对视频节目品牌赞助效果的研究模型。该模型主要分为监播 数据库)与赞助效果指数两大部分。SVC模型引入了多种数据源，包括连续投放的问卷样本数据、社会化媒体监测数 据、艾瑞自有产品监测数据、搜索指数数据、官方权威二手引用数据等。

头部网综数量稳定，新综艺数量占比创新高

头部网络综艺节目数量总体上保持稳定，2022年开播的网综节目数量为69部，与2021年持平；从综艺的创新来说，新综艺的数量占比高于综N代数量，且处于持续上升的趋势中。

细分市场加剧潜力赛道的拓宽，观察、喜剧类份额持续提升

从近三年各个节目类型的数量占比来看，生活观察类综艺占到头部网综总数近半数的水平，并且分化出了更多、更细分 的垂类内容题材，将观察视角拓展至家庭、职场、旅行等多维场景，吸引了各个圈层、更广泛的受众群体。

除此之外，喜剧类网综虽然整体占比较低，但近两年在网综市场中强势突围同样值得注意，份额占比从2021年的1.4% 增长至2022年2.9%。

综N代依旧对品牌主有吸引力，品牌主对新综艺持观望态度

无论是已有一定品牌号召力的综N代，或是全新综艺节目，在品牌招商数量上都有明显下滑；但是，综N代相较于新综招商优势依然明显。2022年有19.2%的综N代节目品牌植入数量超过6个，而赞助品牌在7个及以上的新综节目仅有7%。