新消费新品牌2022

在 2015 年《国务院关于积极发挥新消费引领作用 加快培育形成新供给新动力的指导意见》 中提出“新消费”一词后，新消费已经逐渐演变成一条新兴赛道，成为经济高质量发展的新 动力。随着政策的持续利好、资本的不断热捧，以及新人群带来的新需求，新消费正在近几 年“大行其道”。2020 年，新消费赛道的爆发带来投资风口，一度被誉为“新消费投资元年”。

在风口之上，一个个新消费品牌崛起，成为了市场中不可忽视的力量。「Morketing 研究院」 于 2021 年发布的《新消费品牌报告》中，从需求、渠道、基建、环境、用户等外部角度探究 了新消费品牌爆发的源动力。

2022 年，「Morketing 研究院」发现，新消费品牌在快速崛起之后开始“放慢”脚步，更多 地用长远的发展眼光思考未来方向，聚焦内部核心探索出品牌的可持续发展新方向。在这样 的背景下，本次白皮书以“内生力量”为主题，探讨新消费品牌在外部与内部力量协同之下 的价值最大化。