2023年小红书家居行业用户研究报告

小红书大件家具行业的平台心智与内容影响概览

内容影响力：先种草再拔草，小红书消费全链路影响力一路领先，从心动到行动，小红书家居相关内容真正渗透到用户消费决策的各个环节。

内容优势：审美好，内容丰富、真实体验，让小红书魅力值飙升，内容审美好(62.7%)、内容全面丰富(62.5%)、看到用户真实体验( 58.9%)、内容有场景感(45.6%)全面领先其他平台。

博主影响力：家居博主成[双冠王]，最受用户欢迎，种草影响力最大。41.2%用户种草主要受家居博主的影响;其次是普通用户( 33.7%)

获取信息的方式：搜索和看首页推荐，是用户在小红书获取大件家具内容的主要方式。74.4%的用户来小红书会主动搜索相关内容，浏览大件家具内容;其次，63.2%的用户喜欢看首页推荐内容。