2023中国消费者洞察报告

过去十年，中国经济经历了高速发展，居民生活水平快速提高，中国市场蕴含巨大消费 潜力。十九大报告中指出，完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用， 这一表述意味着我国经济增长模式进入“新时期”，即以出口驱动和投资驱动为主转变为 消费驱动型经济增长模式。

过去三年，大部分中国消费者将公共健康放在首位，而时至今日，随着经济和消费业态 的全面回暖，中国消费市场被注入新活力，随之而来的，新人群、新需求、新模式的出 现为中国消费市场正带来了全新的机遇和挑战。

在这样的背景下，消费群体的消费逻辑、消费心理、消费行为产生了怎样的变迁?

基于此，Morketing 旗下研究分析品牌 Morketing Research 希望通过深度剖析影响 消费者需求的核心驱动因素，探索 2023 年中国消费者消费理念和行为习惯的变化。为此， Morketing Research 于 2023 年 4 月面向中国消费者展开调研，并得出五大关键洞察 结论，整合并出品了此份《2023 中国消费者洞察报告》，以期在瞬息万变的环境中帮 助行业加深对当前中国消费者的了解，并力求为品牌方、营销方、服务方、学术方等不 同市场角色提供行业思考和理论支撑。