马蜂窝2023春节旅游大数据报告

国内防疫政策调整后，全国旅游市场逐渐呈现复苏态势，出境游热度持续高涨，不少游客迫不及待利用春节假期重新“拥抱 世界”。为全面了解“新政后”旅游消费者偏好，深入把握自由行市场的未来趋势，⻢蜂窝发布《2023年春节大数据报告》。 报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆火潮酷玩法、用户画像等维度的大数据分析，全方位解析2023春节旅游的热点、发 展态势及旅行人群的行为偏好，并据此作出未来旅行新消费行为和需求的洞察和预测。

旅游市场加速升温，云南、广东、海南最受追捧，香港备受“亲子人群”⻘睐。北京、⻄双版纳、三亚依然火爆，贵阳成为 “新晋”热⻔城市。

独具特色的活动，这个春节格外“火”，小众目的地“年味十足”，⺠俗文化异常火爆。春节热⻔小众目的地，⻓白山位居榜 首，腾冲紧随其后。

年轻父母出游意愿提高，女性占比提升3%;男性偏爱户外运动，女性更喜欢边逛边买。 自驾游依旧火热，亲子游爆涨509%，亲子游最爱“热带雨林”和“海岛”。主题游热度涨幅最高的依次是亲子游、自驾游、温泉养生、冰雪游、海岛游。

年轻人不断“解锁”新玩法，贵阳山地越野、洞穴酷玩音乐会、温泉瑜伽、腰旗橄榄球、疯狂赛⻋、追星露营、陆地冲浪、 水下探险、城市漫游等潮流玩法异常火爆。

… …