社群营销与运营

本书共分6章。第1章重点介绍了社群营销的概念、构成、价值和评估模型，引导读者全⾯了解社群及社群营销；第2章介绍了如何从⽆到有、从⼩到⼤地建设⼀个社群；第3章重点介绍了维持社群活跃度的各种技巧；第4章介绍了组织⼀场社群线下活动所要经历的5个阶段对应的执⾏⽅案；第5章介绍了如何从⽆到有、由弱到强地构建社群运营团队；第6章介绍了如何正确看待社群商业变现及社群商业变现的3种模式和4个基础效应。

本书适合从事企业营销和新媒体传播实践⼯作的⼈员使⽤，也可作为本科院校及⾼职⾼专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电⼦商务类专业的新媒体营销课程的教学⽤书。