2022婴幼辅食品牌营销分析

婴幼辅食关注度高，内容生态更为饱满

母婴相关内容中，各类宝宝必备单品如“辅食”、“童装”、“奶粉”等占比相对平均，婴幼辅食内容抢占 C位，占比约21%;从母婴热门话题TOP5来看，有2个辅食直接话题，1个辅食相关话题，内容创作热情较高， 爆文以食谱教学、食谱分享为主。

3月婴幼辅食内容回暖，热词丰盛让种草空间充裕

婴幼辅食类内容在2022年3月笔记量上涨明显，估测源于3月女性节日，母婴相关品牌/宝妈KOL分享动作较 多，相应热度有所上涨，4月笔记数量虽较3月有所下跌，但整体热度均高于1~2月年初淡季，整体内容正在 回暖阶段;婴幼辅食相关内容热词以食材/产品/场景及效果/口感/特性为主，品牌借力种草空间充分。

婴幼辅食商业内容，仍有发力空间

婴幼辅食产品种草内容空间较大，从母婴其他垂直品类的比对来看，婴幼辅食商业笔记占比低于婴儿奶粉， 证明其饱和度仍未触顶，仍存发力空间;品牌方可借鉴婴儿奶粉成功内容营销经验，从“内容即产品即广告” 的方向创造更多优质内容;该品类相关笔记及商业笔记内容重合度较高，说明品牌投放的内容方向较为准确。

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