2023大社交趋势观察报告

世界正从疫情中走出来，但过去三年经 历的变动，依旧影响着我们感知生活的方 式。旧有的惯性一再被打破，所有人都在大 谈环境的“不确定性”。

首先，“不确定”的未来预期唤醒了普 遍的风险意识，人们对未来的安排显得更加 谨慎。我们看到“体面节俭”趋势下，人们 的消费更加保守;有部分年轻人“积极备 老”，积极筹备、畅想自己的养老生活;而 在“亲投避风港”中，年轻人前所未有地知 悉亲缘投资的重要性，从而争取父母、祖辈 等更多的资源。人们尝试规避一切风险和痛 苦，只希望沉浸在无限的自我肯定的舒适之 中，甚至连爱情中的痛苦也被视为需要祛除 之物。在“亲密拆分”中，人们主动解构自 己对亲密关系的需求，并将其放置在各细分 场景中去拆分式地满足。

另一方面，在“不确定”带来的担忧害 怕犹疑之中，人们努力尝试寻找各种情绪出 口。如密集安排狂欢活动的“狂欢补偿”; 一面想“上岸”又一面向往更多职业可能性 的“旷野想象”;以及“假性发疯”下发疯 文学与反骨人设的流行。而在“盛景复古” 中，人们通过拼凑杂糅各类盛世元素符号来 怀念过去。

而新时代在昭示着一些变化，也带来了 更多的“不确定”。首先是今年如火如荼的 AI，似乎即将开启新一轮增长狂飙。人们在 “AI外挂”的加持下，个体生产力得到极大 释放;同时，人与算法的关系也来到一个新

阶段，出现了利用算法、反制算法来主动 管理自己的信息流的“社媒调频”。

如今我们把不喜欢、不愿看、不敢言的 东西都一股脑地打包为“不确定性”。纵 观4年的趋势变化脉络，可以清晰地看到， 当环境发生变化时，人们的反应往往是收 缩自己，把自己放在一个安全的位置上以 求自保。今年我们的社交价值观调研数据 也侧面印证了这一点。