服饰鞋靴市场大盘:市场明显下滑,主流品类份额减少,户外服装、户外鞋靴品类增长。
2022年1-12月,天猫服饰鞋靴市场累计销售额4929.6亿元,同比下滑13.8%,21年末几大行业裁员、22年初各地疫情反复、居民消费水平严重不足, 导致市场明显下滑。22年618,受国家消费券政策和商家大力营销投放刺激,表现稍好,但消费潜力被进一步透支,618后市场继续保持下滑态势。
细分类目来看,女装、男装等主流产品市场下滑严重。受疫情影响,出行受限,更多人选择在城市或近郊开拓户外运动,近一年来看,户外服饰、户外鞋 靴增长明显,销售额同比增长幅度均超过20%。
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