2023品牌社交营销系列研究（母婴用品篇）

社交营销已经逐渐成为品牌数字营销中的重要阵地，品牌主在社交营销的投入逐渐增加，如何提升营销效果、服 务产品销售转化已经成为品牌关注的核心命题。

克劳锐将聚焦快消饮品、数码3C、母婴育儿、美妆护肤等多个行业，在消费者偏好、品牌营销、新消费趋势进行深入探索， 结合平台选择、达人布局、内容策略等多维度拆解品牌社交营销背后逻辑并洞察发展趋势。

市场:母婴市场人群机会迁移，母婴消费重心向二胎三胎家庭转变

新生儿规模逐年减少，人口红利从一胎向二胎三胎家庭转移；母婴市场规模增速放缓，出生率降低、母婴存量市场竞争加剧。

消费观念:科学育儿、理性消费、精致悦己，孕产用品市场空间大

“科学育儿”观念流行，微博、 抖音、小红书是宝爸宝妈学 习育儿知识的主要渠道。

00后父母崇尚“精致养育”， 富养娃娃首选品牌；80后、90后父母更追求性价 比，养娃消费上更理性。产品的实用性、质感是首要考量因素，同时90后、00后 父母更愿意尝鲜创新母婴产 品，智能化育儿。

新生代宝妈更崇尚“精致悦 己”，爱宝宝的同时更爱自己， 孕产用品市场空间巨大。