中国汽车行业新营销业态探析及人才发展研究

当前，中国汽车产业已进入到深度调整期，车企在存量市场竞争中面临着 严峻的挑战。市场的不确定性，意味着行业的用户需求需要重新梳理，销售模 式、渠道和营销手段亟待变革。与此同时，技术进步、消费变迁、渠道变化和 代际更替所带来的营销新变化，也对汽车营销人才提出了新的发展要求。

在此背景下，本文以汽车行业新营销业态及新营销人才为分析对象，着眼 于探究行业、企业和人才三大层面的问题:(1)行业端:汽车新营销兴起的背 景如何?“新”在何处?(2)企业端:典型汽车企业是如何开展汽车新营销 实践的?(3)人才端:中国汽车新营销人才的发展状况如何?