2022年世界杯媒体传播及商业价值研究报告

足球运动在我国开展的时间较为长久，并且拥有十分良好的大众基础，受到 广大群众的欢迎。据统计，我国参与足球运动的人数接近 3 亿人。随着足球运动 水平的不断提升以及足球进校园活动，足球运动则更向着一类文化表现形式发展， 而这种文化态势则受到广大民众对于足球的普及喜爱而逐步群众化。

在这种情况下，全民化运动已经愈来愈强调以发展身体素质、促进身心健康 为目标，并逐渐形成一种良好的趋势，而足球运动开展的健身功效则与全民运动 的理念不谋而合。

世界杯以及足球运动有效促进全民健身。

本研究即以 2022 年卡塔尔世界杯为契机，从多个层级、立体的维度，就不 同媒体和企业在世界杯筹备、举办进程中所扮演的角色、发挥的功能及起到的作 用进行分析研究，梳理出世界杯这类全球性赛事视野下体育全媒体传播体系的多 方位特征，更进一步对体育全媒体在技术、内容和形式等方面的传播力的转型与 提升做出一定的探索。

世界杯这类全球性赛事的全媒体传播体系的构建，需要综合立体处理传统媒 体与新兴媒体、中央媒体与地方媒体、主流媒体与商业媒体、大众媒体与专业媒 体之间的关系，将市场主体与行政主体、跨国组织与本土机构、专业团队与个人 力量有机结合起来。技术升级与媒介融合为世界杯全媒体传播体系的建设和发展 起到积极推动作用，新技术手段在相关的传播活动中得到了积极的实践应用，助 其实现更为突出的传播效果。对体育媒体来讲，媒体融合既是挑战也是转型的机 遇，体育媒体融合中创作高质量的媒体产品是核心，改造传统传播方式是趋势。 本报告同时对用户画像进行了深入的研究，从观看赛事的动机、习惯、周边关注 等角度反向驱动内容表达创新，更好的助力世界杯以及品牌价值的传播。