2023零售行业消费新趋势白皮书

回归人与生活本身，在悬浮中蓄力 向下扎根，向上生长

2022年，不确定性、流动性、复杂性开 始成为全球共识，社会生活面临着更多 挑战，但也同时存在着向好的希望 —— “ 悬 浮 个 体 稳 以 修 远 ”，正 在 成 为 当 下 所 有个体共同面临的生活状态。

相 比 于 稍 纵 即 逝 的“ 敏 态 趋 势 ”，去 年 我 们聚焦于“消费者稳态需求的变化方向” 提出八大底层消费趋势主张。而今年，对 所有品牌及行业来说，我们需要更进一步 “回归人与生活本身”—— 透过此消彼长 的社会现象与消费数据，回到消费者真实 的生活场景与需求，理解那些底层的、稳 态的且真正会在人们生活中带来印记的力 量，并认真思考这些力量带来的影响。

这便是我们今年看待消费趋势的视角—— 重新思考“人与生活”。

基于对中国消费者生活方式、价值理念、 消费驱动变迁的持续追踪，我们发现消费 者正在采用不同的方式方法来应对和改 善“悬浮”的生活状态，从生活、关系、情 绪、自我、认同等方方面面进行着对抗“悬 浮”的个体实践。今年我们深入消费者的 真 实 生 活 ，并 结 合 京 东 站 内 数 据 ，从 大 小 数据融合的角度对消费趋势进行文化性解 读，在去年八大消费趋势主张的基础上， 升 级 出 韧 性 生 活 、友 好 共 融 、心 灵 免 疫 、 身体圣殿、文化亲密五大消费新趋势。

回归对“人与生活”本身的关注与理解，才 能在悬浮状态中蓄力，以“人与生活”为原 点，才能持续向下扎根，向上生长。