大环境下消费者媒介接触习惯发生长远改变,消费者开始回归家庭场景,对OTT的使用和接触程度逐渐提升。同时,广告主对于OTT的媒介投资意愿也在攀升,家庭场景下,OTT的营销潜力不容忽视。目前市场对于OTT的营销价值认知更多定位在打造影响力,大规模曝光和配合整体媒介投放,对于OTT人群定向能力和后链路转化追踪能力存在顾虑,使得OTT潜在的营销价值易被忽视。随着广告主的投放诉求不断增长,OTT媒介市场也在同步升级资源和能力以解决广告主投放OTT的痛点。
OMG优酷重塑OTT营销价值-2022家庭智慧大屏营销白皮书
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