市场产能:
市场大盘:国剧市场持续去产能,“降本增效”为年度关键词。2022年长视频平台共上线国产剧301部,同比去年总量减少18部,但头部内容热度明显攀升;
平台产能:长视频平台是国剧市场内容集中地,爱奇艺剧集产能保持行业领先,2022年剧集上线总量及独 播剧数量最多,其次为腾讯视频和优酷;
剧集播放:爱奇艺领跑多维度数据榜单,独播剧《卿卿日常》《风吹半夏》《苍兰诀》分居播放量指数榜前三。
内容口碑:
口碑大剧涌现,爱奇艺高分剧数量领先其他平台,2022年豆瓣7分以上剧集共29部,包含21部独播剧和8部联播剧;
豆瓣评分TOP10榜单中爱奇艺数量占比过半。《警察荣誉》《风吹半夏》《人世间》分居榜单前三位。 垂类赛道:
现实题材迎来高光时刻,TOP10爱奇艺上榜八部。2022年头部内容现实题材占比高,爱奇艺和腾讯视频现实题材剧上线数量领先;
古装剧经历“冷却期”之后,再度重回“顶流”市场。2022年古装剧整体好评度均值较2021年上涨19.3%;
悬疑剧涌现多部精品内容,爱奇艺优势明显。2022年上线悬疑刑侦剧以网络剧为主,占比超八成;
喜剧题材有待充分挖掘,2022年喜剧题材上线数量同比2021年新增14部。
热剧造星
热剧出圈助力主演商业价值大幅上涨。播放量指数TOP5剧集播出后主演商业价值明显上涨,其中爱奇艺独 播古装剧《卿卿日常》《苍兰诀》两部剧主演商业价值变化幅度最大。