巨量引擎：确定性·数字时代的品牌营销

当智能手机普及、人口红利不再的时候，越来越多的企业，正在将“品牌建设”重新放到经营首位的战 略高度。

前数字化时代，品牌受限于数据样本量、时间周期等原因，往往会“误读消费者”;在充满不确定的当 下，消费者决策趋于理性，品牌洞察难度变高，心智建设的难度也因此提升。品牌越来越意识到，看清 消费者和营销目标、选对快捷的品牌建设路径、善用精准的营销技术，是数字化时代建设品牌、加深心 智的关键。数据与技术的发展，让品牌的需求一一得到实现与满足，让品牌建设日益确定起来。

数字化为品牌带来更多发展机会，同时也衍生出新的营销难题。展望2023年，数字时代建设品牌的底层 逻辑是什么?有没有更新更有效的营销打法，持续地在下行周期降本增效，实现品牌的确定性增长?