面对变动频繁、竞争激烈的市场,每个企业从产品研发、设计到营销、服务……无不挖空心思,企图推出石破天惊的“杀手级创意”。但是我们却不难发现,制度再怎么健全的企业,独独对“创意”没有一套标准的开发流程和管理方法,只能依赖天才或全凭运气。
作者乔许·林克纳(Josh Linkner)经营4家公司,并同时身为爵士音乐家及创投者。在他看来爵士乐和企业管理有着微妙互通之处;一个缺乏创意的公司就像照谱弹奏的爵士乐曲一样没有灵魂;而毫无章法的爵士乐曲也和乱无纲纪的公司一样不可行。
因为爵士乐虽然有大量的即兴创作,需要大量的创意,却仍必须遵循一定的章法和规则;企业管理讲求纪律和标准的作业程序,但它的成败关键却往往由不易掌控的创新思考在维系。
作者简介
乔许·林克纳,是企业家、创投家、著名讲者以及成就斐然的爵士音乐家。他是ePrize的创始人暨董事长。ePrize是一家互动式行销公司,协助全球百大品牌中的74家进行数字营销。