2022抖音美妆行业年度盘点报告PDF版本

美妆行业作为相对成熟的商品市场，短视频内容消费旺盛，2022年 月均播放量上千亿;直播观看时长在双11大促期达到高峰，但整体 仍有增长空间;用户主动获取信息意愿强，搜索点击次数同比增长 97.1%。

在美妆整体增长的过程中，巨量算数观察到用户出现年轻化和渠道 下沉趋势，也有了更专业的内容需求;各类仿妆出圈，天然护肤和 香水使用技巧相关内容受关注;男士美妆则聚焦清洁、控油为主的 剃须/洁面基础需求。